マーケティングガイド『marketing-tips』

28 7月

オウンドメディアマーケティングを成功に導く3つの観点

Posted in 未分類 on 28.07.17 by Merlyn

オウンドメディアマーケティングにおいては、メール配信などによって、企業側からユーザーにアプローチする手段が必要になります。単なる自社サイトではなく、自社の会員サイトとなるのが「オウンドメディア」と呼ばれるものです。
○顧客の悩みを解消する事を念頭に置く
新規顧客開拓で集客が目的ならば、まずはターゲットとしている顧客を想像してみましょう。その方はどのような事で悩み、困っているのか想定してみてください。
そしてその方の悩みを解消する方法を考えてあげるのです。これがオウンドメディアマーケティングにつながります。具体的にはオウンドメディアのテーマやコンテンツが、そのユーザーの悩みを解消法となります。
○オウンドメディアマーケティングを成功させるコツ
オウンドメディアマーケティングを成功させたい時は、次の3つに注目してみてください。
・インサイトを捉える→その顧客にとって魅力的な情報とは何か?
・目的を明確化する→どうしてオウンドメディアが必要なのか?
・ペルソナ(ターゲット)を絞り込む→誰のためにオウンドメディアを立ち上げるのか?オウンドメディアマーケティングに成功した事例

No Comments »

21 7月

マーケティングでは4C分析が大事

Posted in 未分類 on 21.07.17 by Merlyn

マーケティングにおいては、どのような対象をどのように分析しなければいけないのか知っておきましょう。まずは分析対象について、ビジネスに関わる全ての対象を、もれなくダブりなく分析していく必要があります。
○環境分析が大事
マーケティング活動していくにあたっては、自社は勿論、市場においても争いを繰り広げるライバルや商品、サービスの販売対象となる顧客、仕入れ先や流通企業などの協力業者、景気を含めたマクロ環境など幅広いです。どのように分析していいか分からない場合、型にハマった分析を応用していけば、初心者でもモレなく環境分析できるでしょう。
例えばライバルや顧客、協力企業を分析する時は、「4C分析」という方法があります。
○4C分析って何?
4C分析とは自社やライバル、顧客、協力業者などの頭文字をとって名付けられた分析方法の名前です。この4C分析では、弱みや強み、機会、脅威を通してライバルの弱みや強みを把握していき、顧客分析を通して市場の動向を把握するなどして、ビジネスに関わる詳しい環境が把握できるのです。デジタルチャネルの分析について

No Comments »

14 7月

検索エンジン最適化が求められるわけとは

Posted in 未分類 on 14.07.17 by Merlyn

検索エンジン最適化とは、webページを上の方に表示させる事ですが、具体的にはどういう事なのか、今一つよくわからない方もいるでしょう。
○検索エンジン最適化が必要なワケとは
現代では、ネットで欲しい商品やサービスの情報を収集するのが当たり前になってきています。最近はインターネットから多くのモノやサービスが購入できるようになってきています。実際に70%以上の人が、ネット検索によって新商品の情報を確保しています。
そして多くの人が検索エンジンで検索するので、情報が集まるのです。だからこそSEOに取り組み、多くの人に見てもらえるように検索エンジン最適化していくのです。
○ グーグルは何を検索評価の指標にしているか把握する
グーグルは何を検索評価の指標にしているのかしっかりつかんでおく事で、検索エンジン最適化も効率的にやっていけるでしょう。
検索エンジンに高く評価していくには、アルゴリズムに合った施策を行っていかなければなりません。
具体的にどのようなポイントが検索評価の指標になっているのかというと、グーグルの評価が全ての基準です。といっても、グーグルはアルゴリズムやサイトの評価指標を公にしていないのでよくわからないでしょう。しかしこのようなサイトが評価されやすいというパターンを、外部から分析する事もできます。ここではSEOチェック項目の話を

No Comments »

07 7月

オウンドメディアの国内状況

Posted in 未分類 on 07.07.17 by Merlyn

みなさまこんにちは。今回は国内におけるオウンドメディアの事例について 話していきます。
私が今回ご紹介するのは、主に私が閲覧するオウンドメディアです。
実際には、日本には目立ったオウンドメディア事例は多くありません。そこで実際に私が活用して思うことを織り交ぜながらお伝えします。
1. 保健の教科書
このサイトは保健に関する情報を提供しています。ユーザー層は幅広いはずです。なぜなら結婚や引越しなどのライフイベントごとに情報コンテンツを提供しているからです。このサイトをアナリティクスでぜひ確認して見たいものです。私が思うのは、ライフイベントごとにコンテンツを作っている点です。これを緻密にやっていく作業を是非やって見たいものです。
実は私が活用しているオウンドメディアの事例になるようなものは1つしかありません。
実際探して見るとオウンドメディアとして成立しているようなメデイアは多くはないのです。
オウンドメディア事例

No Comments »

01 7月

マーケティングで使えるバリュー・チェーン分析

Posted in 未分類 on 01.07.17 by Merlyn

みなさまこんにちは。バリュー・チェーン分析をご存知でしょうか。これは端的にいうならば、無駄をなくして生産性を上げるマーケティング分析方法です。
IT、WEB業界では、日々進化を続けていますね。その一方で、他の業界ではどうでしょうか。みなさまもご存知の通りiotなどでものの機械化が進んでいます。このことで銀行などの働き方が、変わってきています、社会の急速に変化しています。いままでの働き方が変わってきたことによって常識だったこと働き方が、変化をしています。企業の今行なっていることは、業績を上げることではなく、経費を削減することです。マーケティング分析でもいかに支出を抑えて、お金を浮かすかが今注目されています。abテストなんかもそうですね。
分析のメリットはお金の早出から経費の削減に変わってきているのです。その市場のニーズを組みとって働くための分析、市場調査要はマーケティングすることが大事です。
また、ブロックチェーンで個別の働き方が鍵となっています。自分自身をマーケティング分析することでどの工程で高い付加価値が生み出されているのか、考えていくべきです。自分を構成する要素を整理して分析していくことが鍵なのではないでしょうか?デジタルマーケティング分析「リスニングマインド」とは?

No Comments »