マーケティングガイド『marketing-tips』

15 11月

オウンドメディアのブランディング効果とは

Posted in 未分類 on 15.11.17 by Merlyn

オウンドメディアには大変な事もつきものですが、それなりに効果もあります。
その効果について、今回はご紹介していきます。
○ブランディング効果
オウンドメディアにはいくつか期待できる効果がありますが、その中の一つがブランディング効果です。
ブランディングというのは、企業やサービスといったブランドが顧客にとって価値があると認識させ、市場で共感や信頼を高める事をいっています。
○ブランディングって何?
ブランディング効果とは、ブランドとして認知されていないものをブランドとして認知、育成する事をいっています。
ある企業が行ったリサーチによると、自然検索で上位に表示されているオウンドメディアはどのようなイメージを持つのかというデータでは、80%の人が良い印象を持っています。
悪い印象を持つという人は0%でした。
要するに、上位表示しているオウンドメディアに対して、ユーザーの多くが良い印象を持っており、信頼感を感じているという事です。
これは成約率を高める可能性が高いものと言えるでしょう。
○ブランディング効果によって集客効果も高まる?
ブランドが確立されると、ブランドに言及するユーザーも増えて、コミュニティが発生する可能性も見込めます。
web上での言及は被リンクとしてさらに良い影響を与えます。
もともとグーグルは良いページでは様々なサイトからリンクを張られるという考えのもとで、全て設計されています。
このように、オウンドメディアが上位表示されればブランディング効果が発生し、そのブランドについて言及される可能性が広がっていきます。
そして確固たる順位を確率する良い循環ができてくるのです。本記事はオウンドメディアを参照しました。

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07 11月

マーケティングツールのおすすめ2点

Posted in 未分類 on 07.11.17 by Merlyn

最近よく見かける「マーケティングツール」。
一口にマーケティングツールといっても様々なものがあるので、選ぶ時も迷ってしまいそうですよね。
そこで今回は、数多くあるマーケティングツールの中でもおすすめの2つをご紹介していきます。ぜひご参考にしてみてください。
○パードット
Salesforceが運営しているマーケティングツールです。
簡単に言ってしまえば、Salesforceとの親和性を活かして、BtoB企業の営業活動の効率をアップさせる事を目的としたツールです。
基本的なリードナーチャリングは可能ですが、スコアリングなどのリードに関する機能は、
他のマーケティングツールと比べると限定的な部分もあります。
○マルケト
マルケトは2014年、日本法人が設立したマーケティングツールで、海外ツールの中ではいち早く日本語対応がされています。
設立後1年半で、140社以上が導入している程需要があります。
マルケトはリードスコアリング機能に長けていて、高度なスコアリングが可能です。
SFAツールとの親和性も高く、互いにリアルタイム同期ができるのも魅力です。マーケティングツールってどんなもの?

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30 10月

SEOって何?その目的とは?

Posted in 未分類 on 30.10.17 by Merlyn

IT業界ではお馴染みのSEOという言葉ですが、そもそもSEOにはどのような意味や目的があるのか知っていきましょう。
○SEOって何?
最近よく聞くSEOですが、これは「検索エンジン最適化」という意味で、検索結果の上位に表示させる事が目的です。
○集客するためにSEOは必要?
何のためにSEOをしているのかというと、オウンドメディアへ集客するためです。
検索エンジンからの流入は、ソーシャルメディアとは異なり、自分でキーワードを
入力してからアクセスするため、目的意識の強いアクセスとなります。
検索結果の上位に表示されている限り、毎月安定したアクセスが期待できるでしょう。
○常に変化するアルゴリズムの変動にご注意
SEOではアルゴリズムの変動にも気を付けていなければなりません。
オウンドメディア・マーケティングに追い風となっているのが、「Googleをはじめとした検索エンジン」のアルゴリズムの変動です。
アルゴリズムとは、サイトの順位付けを行うためのプロセスです。
この「アルゴリズム」がコンテンツ自体を重要とするアップデートを繰り返しています。
○ユーザーに役立つコンテンツ作りをする事が成功への鍵
「いかに検索ユーザーにとって有益となるコンテンツなのか…」というのを考えながら対策していく事が、「SEO」において重要です。SEOチェック機能ってなに?

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20 10月

オウンドメディアで失敗しないためには

Posted in 未分類 on 20.10.17 by Merlyn

最近企業の間で主流になってきているオウンドメディア。
オウンドメディアを使って集客や売り上げ増大につなげたい!と考える企業は多いでしょう。しかしオウンドメディアを適切に使わなければ失敗してしまう事があります。
まずはオウンドメディアについてよく知り、失敗しないためにはどのような事を心がけていればいいのか知っておく必要があります。
○オウンドメディアって何?
オウンドメディアとは、情報発信やブランディングを目的とした自社所有のメディアの事を指しています。
Webであれば自社ドメインのブログメディアが挙げられますよね。
会員向けの情報誌や広報誌のような紙媒体でも「オウンドメディア」と言います。
あくまで情報発信&ブランディングが目的なので、広告による短期的な集客や販売、ユーザーとのコミュニケーションには向きません。
広告による短期的な集客などをオウンドメディアに取り入れてしまうと、たいていユーザー離れの懸念があります。また、主にオウンドメディアの情報は良質をキープし、クオリティの高いコンテンツを配信する事が成功への近道です。
短期で成功しようとするのではなく、長期的な集客やブランディングを図っていく事が大切です。
○オウンドメディアは続けていく事が大切です
オウンドメディアを成功させるのはそんなに簡単な事ではありません。オウンドメディアを立ち上げたからといって、企業の売り上げがすぐにグンと伸びるわけではないのです。
オウンドメディアは継続して行っていく事が大切です。” href=""http://www.listeningmind.com/%E3%82%AA%E3%82%A6%E3%83%B3%E3%83%89%E3%83%A1%E3%83%87%E3%82%A3%E3%82%A2%E3%83%9E%E3%83%BC%E3%82%B1%E3%83%86%E3%82%A3%E3%83%B3%E3%82%B0%E3%81%A8%E3%81%AF/"">オウンドメディアマーケティングとは”

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16 9月

オウンドメディアマーケティングで必要なコンテンツ作りのお話

Posted in 未分類 on 16.09.17 by Merlyn

オウンドメディアマーケティングにおいては、ユーザー目線に立ったコンテンツ作りが非常に大事になってきます。しかしお客さん目線のコンテンツといっても、具体的にはどのようなコンテンツを提供していけばいいのか、わからない人も多いでしょう。そこで今回は、オウンドメディアマーケティングで力を入れるべきコンテンツの種類についてご紹介していきます。

○お役立ちのコンテンツ
お役立ちコンテンツとうのは、「~の方法」といったように、ハウツーものの情報です。
何かの方法を知りたいけれど詳しくないユーザーであれば、情報を知りたいと思うでしょう。
記事作成する時には、誰に向けた記事なのかを意識して書いていく事も大切です。
どのような課題を解決したいのかというのも考えていきましょう。幅広い人に読んでもらえるようにテーマを設定し、記事の中で自社サービスと共通するものを紹介していけば、その企業の認知度も高まるでしょう。
○ニュース系のコンテンツ
速報性重視のニュースを伝えていきます。
オウンドメディアマーケティングにおいては、そのサイトを読んでもらうユーザーを優先的に考え、コンテンツを配信していきます。
ニュース型コンテンツを配信するオウンドメディアの場合には、ユーザーは特に想定しません。そのため、不特定多数のユーザーに対して広く浅くアプローチしていく必要があります。

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09 9月

マーケティングツールのMAとは?

Posted in 未分類 on 09.09.17 by Merlyn

みなさん、こんにちは。今回はマーケティングツールの一つである「MA」について話していきたいと思います。
MAとは、Marketing Automation(マーケティングオートメーション)の頭文字で、企業のマーケティング活動を自動化し、業務の効率化をUPさせてくれる仕組みです。具体的には「集客」、「販売促進」、「顧客管理」などを自動化してくれます。例えば、集客のための策を講じ、実際にアクセスしたユーザーが増えたとします。そうした際、このMAを導入すると、どんなユーザーが見込み客や顧客になる可能性が高いのかを自動的に見つけ出してくれます。また、そのユーザーがアクセスしたページやサイト内滞在時間、アクセス頻度などをもとに、そのユーザーに合った販売促進提案なども行なってくれます。そして、アプローチ手順や継続的なコミュニケーションを通じ、見込み客を顧客化、ファン化に向けて育成する過程も自動化しながら提供してくれます。
その他、MAではコンテンツの自動最適化やSNSとの連携、メールマーケティングの自動化なども行なうことができるのです。
マーケティングオートメーションはどうやって使うの?

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01 9月

マーケティングツールを使うと効果的

Posted in 未分類 on 01.09.17 by Merlyn

皆さんこんにちは。今日はマーケティングツールについてのお話です。
今の時代はwebが欠かせない時代です。webマーケティングにおいては、コンテンツマーケティングをしていかなければ顧客を勝ち取るのはなかなか難しいです。といっても、マーケティングをやっていて、「本当に効果があるのだろうか?」と心配になってしまう人も多いでしょう。コンテンツマーケティングを成功させるためには、マーケティングツールを使うのもおすすめです。
マーケティングを始めるといっても、やみくもに始めるのではなく、しっかりした分析を行ってから始めると着実に進んでいきます。その分析に、マーケティングツールが役立つのです。
○マーケティングツールを使ってアクセス解析していくのが基本
webマーケティングにおいては、運用を進めていきながらも何度も繰り返し、より効果的な方法を探っていくのが基本です。これにはグーグルアナリティクスなどのマーケティングツールを使い、日々のアクセス解析をしていく事が基本中の基本となります。
○マーケティングツールを使うとアクセス数が上がる?
企業でマーケティングツールを取り入れるところが増え始めています。
ターゲットであるユーザーが関心を持ちそうな話題をメインに記事を作成し、関連キーワードで流入した顧客をとりこむようにした結果、制作を始めてから半年を過ぎたあたりで
アクセス数が上昇したという企業さんもいます。
マーケティングツールを使ってユーザーのニーズを解析していく事で、より良いアクセス結果が得られるのです。アクセス解析ツールでもいかがですか?/

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25 8月

マーケティングツールはコレがおすすめ!

Posted in 未分類 on 25.08.17 by Merlyn

webマーケティングを行うにあたっては、マーケティングツールを使うと効率が良く、
結果も期待できるようなります。
自社サイトを使ってマーケティングを行う時は、まずキーワードの選定が必須ですが、
その時もマーケティングツールを使って、適切なキーワードを抽出する事が可能です。
さらに、マーケティングツールを使ってアクセス解析やデータ分析、様々な情報をもとに施策を考える事ができます。
○キーワードの選定に役立つマーケティングツールとは
キーワード選びに役立つマーケティングツールと言えば次のようなツールです。
・Google AdWords キーワードプランナー
・Google 検索
・Google トレンド
Google 検索は一般的ですが、個人的におすすめなのは「Google トレンド」です。
初めて使う人でもわかりやすいツールです。
Googleを使って情報検索するユーザーがほとんどなので、そのキーワードがGoogleでどのくらい検索されているか分析してくれるようなマーケティングツールを使うのが効果的です。Googleトレンドによって、最近ユーザーからニーズのある検索ワードは何かというトレンドワードが解析できるでしょう。
ニーズの高いキーワードを選ぶ事ができ、ユーザーからのアクセスも増えるので効果的です。webマーケティング分析のすすめ

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19 8月

オウンドメディアマーケティンで得られるメリットとは

Posted in 未分類 on 19.08.17 by Merlyn

オウンドメディアマーケティングを行うと、次のようなメリットが得られます。
○広告費を削減できる
オウンドメディアマーケティングを実施すると、コンテンツ制作にかかるコストを除けば、ドメインとサーバーの費用だけで運営できるでしょう。ますますコンテンツも投下していき、流入数が右肩上がりに増えていけば、そのサイトはもう自社の立派な広告塔としての役割です。
○コーポレートサイトでは伝えられない情報が伝えられる
何らかの事情によって、コーポレートサイトではユーザーに対して伝える事が難しくても、オウンドメディアなら伝えられる事があります。例えば企業が集めたい特定のユーザーに限定し、オウンドメディアでコンテンツマーケティングを行う事により、コーポレートサイトでは達成できない直接的なアプローチができるでしょう。
○自社の資産となる
とにかく自社サイトが「資産になる」というのがオウンドメディアマーケティングにとって大きなメリットです。ユーザーが信頼できる良質なコンテンツを作る事によって、webの中で生き続けます。コンテンツのクオリティが高ければ高い程、見込み客をどんどん捕まえる事ができるでしょう。オウンドメディアマーケティングのメリットとhow toを教えています。

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10 8月

マーケティングに必要な分析法「SWOT分析」のご紹介

Posted in 未分類 on 10.08.17 by Merlyn

マーケティングには「SWOT分析」というのがあります。これは3C分析と並ぶ企業や、ビジネスの現状を分析するためのフレームワークです。
○SWOT分析とは
SWOT分析とは、
・強み
・弱み
・機会
・脅威
の頭文字をとってできた分析法です。
自社を取り巻く環境による影響と、それに対する自社の現状を分析しながらも、自社のビジネスチャンスを探していきます。SWOT分析は、自社の事業の現状分析からビジネスチャンスをはっきりさせるためにも、事業戦略やマーケティング計画を決定する時に使えます。
SWOT分析で現状と自社の事業の機会を明確にし、ビジネスチャンスをできる限り多く獲得するための計画や戦略に落とし込んでいきます。
SWOT分析におけるビジネス機会とは、SWOT分析を通じて明らかにされた成功要因です。
SWOT分析を実施する事により、事業戦略やマーケティング戦略・計画の策定につながるでしょう。
○マーケティングツールを選ぶ時の注意点
マーケティング分析において役立つマーケティングツールですが、導入すれば必ずうまくいくというわけではありません。マーケティングツールは、同じジャンルだとしてもピンキリです。レベルが低ければ最低限の機能しかないので、マニュアルを熟読しなくても使いこなせるものがほとんどです。もし初めてマーケティングツールを導入するのであれば、レベル1くらいからステップアップしていくのが理想的です。
まずはマーケティングツールの基礎をしっかり定着させ、こんな機能も欲しい!と、担当者自身がレベルアップしてから高機能なツールに乗り換えるといいでしょう。マーケティングのキーワード選び方です

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